於上海同濟大學交換時的課程作業。從使用者調研到洞察，針對中國現代年輕人之養生行為，規劃出「養生急救包」的概念產品，並加以創造現代品牌「枸活」，講產品思維提升至品牌思維。
品牌名稱｜枸活
品牌願景｜名稱迎合當下年輕一代對身體健康的擔憂，以及對養生一事的調侃和重視。主力產品基於科學的調理和營養搭配，「對症下藥」設計產品，用幽默而有效的方式幫助使用者切實減緩一些生活中「為難」的場景對身體的傷害。同時期待使用者長期上保持良好的養生態度和養生習慣。
品牌定位｜年輕、活力、幽默、科學、有效
目標人群｜生活壓力大但有養生意識的年輕一代
• 上網查詢年輕人對於養生的看法。（主要來源：知乎、微博）
• 組員間互相討論養生相關的議題。
初步透過Affinity Map的方式展開並整理。
徵集周遭親友/對於養生的看法。
（如：養生的定義是什麼？平常怎麼實踐養生的？）
並針對年輕一代(97-03)與年輕一代父母兩個族群，透過問卷以及訪談初步整理出用戶畫像。
(線上問卷：294份；線下訪談：15位）
• 年輕人多具備養生意識，但相較之下課業更為重要
（雖然嘴上說著知道該養生, 但具體生活中往往會把工作學習排在前面）
• 自制力差，難以堅持養成好習慣，不願意付出時間精力
• 在做完不養生的行為後會因愧疚感而作出彌補行為，即使其行為並不真的有效（如：在可樂中添加枸杞）
我們難以改變使用者的想法與觀念，因此決定順應使用者的作息與生活型態，
將養生便捷化，使人們無需太多研究就可做出養生行為。
品牌設計方向也以活潑、年輕的形象為主。
「養生急救包」概念產品應運而生，TA為生活壓力大但有養生意識的年輕人。
基於科學的調理及養生搭配，推出相應場景適用的產品組合，幫助消費者緩解面臨「身不由己」的場合後對身體造成的危害。
